2024全球移動應用市場迎來回暖了嗎?據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2023年全球游戲買量洞察》數(shù)據(jù)顯示，2023全年中國游戲廠商出海熱情不減，出海投放去重素材量約180萬，同比增長15%，出海投放手游數(shù)接近4000款，同比增長8%。如果對比前幾年的增長數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)：大家真的變得好謹慎！而謹慎帶來的反饋也是不錯的，版號常態(tài)化、出海爆款頻出、中小游戲吸金能力出圈，2023年出海手游市場也擁有一個上揚的結尾。值得注意的是：雖然有更多的素材、更多的產品進入買量市場，但廣告主的預算并沒有大幅增加，預算增長也并不是簡單的絕對值增長，背后是廣告主更精細的預算分配和更高的回報機制。同時，隨著AppTrackingTransparency(ATT)框架，Google的安卓端隱私沙盒的落地，2024年移動應用出海這一戰(zhàn)，“謹慎”的氛圍似乎又嚴重了。此時，如何精準測廣告效果成為廣告主眼前最棘手的問題之一。NetMarvel作為全球智能營銷與商業(yè)化平臺，憑借強大的海外流量運營勢力，在幫助廣告主圈住高潛力用戶這條路上已經身經百戰(zhàn)，不管是上線初期的大規(guī)模獲客，亦或是穩(wěn)定輸出的高潛用戶的后起階段，我們都有自己成功的秘籍。針對2024開局的出海全新趨勢，NetMarvel都將對其一一輸出獨家看法及解決方案。01Googlean安卓端隱私沙盒的落地精準廣告會被顛覆嗎?繼蘋果推出了IDFA新政策之后，谷歌也動手了。谷歌用隱私沙盒取代第三方Cookie的政策落地，“無Cookie時代”開啟之后，精準廣告會被顛覆嗎?用更簡單的話來說，取消第三方Cookie意味著廣告主將不得而知自己定位了什么樣的人群，只會知道今天花了多少錢，以及帶來了什么回報?咋一看對品牌建設、內容創(chuàng)意、落地頁、用戶畫像分析、廣告出價等關鍵環(huán)節(jié)都起到了致命性的阻斷影響。其實不然。廣告主獲取用戶數(shù)據(jù)的方式并不是只有第三方Cookie一種方式，爬蟲、申請API訪問等方式都可以獲取數(shù)據(jù)，另一方面谷歌也沒有一刀切而是給廣告主留足了測試空間和適應時間（2024年第一季度，谷歌將對1%的全球Chrome用戶禁用第三方Cookie，直至到明年下半年完全取消）。但即便如此，廣告主也不可避免地要通過更加復雜的路徑獲取用戶信息，追蹤廣告效果。要想做到精細化，變得有難度了。02精準廣告依舊是剛需，需要找到富有流量優(yōu)勢的第三方用戶、開發(fā)者、廣告平臺、服務商等都將在這場變革中摸索新的前進方式，NetMarvel基于多年的營銷服務經驗，認為在新規(guī)之下保持單一的投放方式是不可取的。當頭部流量平臺增長受限，選擇更加多元、覆蓋更多真實中長尾用戶的廣告渠道成為抵制變化的關鍵。NetMarvel憑借出色的投放質量和高效服務，早已成為出海廣告主的買量首選，NetMarvel旗下In-App自研產品流量占到公司流量大盤的40%，覆蓋美國、巴西、日韓、印度、印尼等地區(qū)，包括游戲類（、網賺、真金、中度）、工具應用（修圖、清理、加速、省電、天氣、來電秀、變臉相機等）等多類型。目前NetMarvel海外流量矩陣穩(wěn)定保持日活用戶2億+，日均請求100億+，日均廣告展示1億+，幫助眾多廣告主100%高效圈量，并規(guī)避了作為第三方用戶數(shù)據(jù)不透明的弊端，掌握一手廣告投放數(shù)據(jù)。廣告精細化的前提是廣告數(shù)據(jù)追蹤的條分縷析，才最終促成更優(yōu)的投放效果。作為全球領先的廣告平臺，NetMarvel有豐富的跨區(qū)域營銷經驗，對各個地區(qū)市場的差異化打法有深刻了解，能快速幫客戶打開增量突破口。關于出海營銷精細化廣告，我們有幾點建議：一、精準定位目標用戶通過歷史買量數(shù)據(jù)和市場調研，對目標受眾的特征和需求有清晰的認知，并定向地將廣告投放到高潛用戶群，提高廣告的曝光和轉化率。二、投放精細化在產品測試到正式上線的各個階段，應該根據(jù)特定目標制定對應的投放計劃，接入專業(yè)的程序化廣告平臺，并按需制定多種轉化目標、出價模式，及靈活的運營優(yōu)化手段。對于高回報率的創(chuàng)意，可以適當提高出價以獲得更多曝光量。三、制作重定向廣告素材創(chuàng)意講究千人千面，不同的投放渠道、廣告場景、受眾需要匹配不同內容方向、樣式的廣告，包括文字、圖片、視頻等元素等。NetMarvel團隊擁有出色的創(chuàng)意能力與獨到的國際化視野，能為你量身打造品質優(yōu)、ROI高的創(chuàng)意素材！